日久見人心!看品牌長期運動贊助效益 | 公私立幼兒園評價網
![日久見人心!看品牌長期運動贊助效益](https://i.imgur.com/wFckQ3S.jpg)
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(2015-12-23)運動贊助所費不貲,品牌卻爭相投入。尤其是國際級的大型賽事,能夠跨越語言、文化、種族等障礙,藉此和全球消費者溝通,利於開發新市場,或是提升品牌價值,向來是兵家必爭之地。
(Brain 2015-12-23)
長期運動贊助規劃,將運動形象附加在品牌價值上在資訊爆炸的時代,品牌透過贊助運動賽事,可迅速觸及並大量聚集人們的目光,提升品牌知名度。此外可透過運動賽事,讓消費者與品牌產生共鳴,為品牌增加正面印象和消費者認同。
另一方面,品牌藉由在國際賽事的曝光開發新市場,如1980年代,VISA在亞洲的品牌印象遠低於在歐美地區,透過贊助1988年首爾奧運,VISA迅速打開在韓國、日本和台灣市場的知名度。
但運動賽事並不是一種家外廣告的形式,更是一個有效建立品牌形象的平台: ●不同運動有不同的形象,透過贊助與品牌契合的運動賽事,將運動形象移轉、強化品牌形象。 ●在選擇贊助的運動賽事時,品牌應確認該運動符合品牌價值與目標族群的興趣。 ●長遠的行銷整合企劃,以及建立長期的合作關係,才是運動贊助的關鍵。頻繁更換贊助賽事或是短期投資,無助於建立品牌在消費者心中的形象。
國際大型運動賽事為跨國品牌的角力場 大型國際賽事如奧運和世界盃足球賽,因參與國家數多,吸引大量關注比賽、收看賽事轉播的觀眾,向來是跨國品牌爭相贊助以取得曝光的角力場。也因賽事會由不同的國家輪流舉辦,知名跨國品牌可口可樂、麥當勞等會長期贊助,搭配積極的行銷活動,讓品牌價值和知名度延伸到更多市場。
以下將舉案例,一看品牌長期贊助運動賽事的策略與成效。
註:Sport Illustrated 為TIME 的子公司;Schlumberger 被Atos Origin 所併購;John Hancock 和Manulife 合併。
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