疫情後尋求重生!體育贊助如何發揮創意,創造最大曝光產值? | 公私立幼兒園評價網
2021年11月14日—因此各體育聯盟端需要從產品服務開發到招聘留存,開展各種資產利用,例如辦活動等,將效益最大化。海尼根就是近期最成功的例子。在經過適當的衡量機制 ...
疫情時代除了餐飲、旅宿業備受衝擊外,體育產業也是重災區,許多賽事被迫暫停,贊助也隨之驟減,然而,這對體育界來說也並非全然是壞事,許多體育廣告出現全新的樣貌,後疫情時代的體育賽事也預期將迎來大量贊助,不只是單純在球衣上貼出贊助商名,更有許多合作是直接將產品融入產業,體育相關廣告將以何種姿態呈現,著實讓人期待。
簡單但富有社會價值,企業贊助體育意願高疫情期間,由於賽事延宕或取消,職業運動員與各式球團賴以維生的「體育贊助」受到相當大的影響。據統計,2020 年體育贊助金額,遠低於 2019 年的 479 億美元。整個日本體育產業更因疫情損失高達 2,000 億日圓 (約新台幣 496.4 億元)。
然而,這並非全都是負面影響,因為疫情期間也帶來了新的體育贊助模式。例如在 NFL(國家美式足球聯盟)的例行賽中,就由球隊將廣告放在空座位上,透過電視轉播,贊助在空無一人的球場上格外顯眼,創造了 960 萬美元的產值(媒體曝光)。
2020 年 7 月,NBA 在佛州一個觀眾無法入場賽事內,找來了微軟設置大螢幕,舉辦一場球迷可「入場」的虛擬比賽,有購買入場門票的民眾就能出現在螢幕上,像自己真的坐在場邊觀賽的感覺,此作法共為微軟帶來了 600 萬美元的媒體曝光。
過去 10 年體育賽事贊助額的年增長率平均在 4~5%。除了數位媒體的推動外,贊助商可進入的賽事和聯賽數增加也是主因,使BMW等主流贊助商開始大舉進軍體育界,此外,女性職業團隊運動的興起,也讓關注性別平等議題的企業更有動力加入。
疫情當前,消費者對各品牌的企業責任重視程度勝過以往,而將目光放在體育投資,其實是個相當好的選項。因為體育贊助通常是長期的,企業做過一次評估後就可以長時間投入,省去每次從頭開始的成本,雖然疫情有讓贊助商暫時收手,不過預估3年內就可以恢復至之前的規模。
(延伸閱讀:Google 與 NBA、MLB 相繼合作,能為觀眾、球團帶來什麼樣的新視野?[1])
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